Cost

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成本是什么?成本是放弃了的最大代价。

注意力
金钱
感情

都是成本

生命短暂,不浪费任何精力和财力在无所谓的人和事上面。——DeepCreator

产品/服务越好—>销量越高—>成本越低—>价格越便宜

在长安街卖茶叶蛋,需要多少钱?

2017-04-11 薛兆丰 罗辑思维

今天要讲两个要点:

第一,你的成本由别人决定;

第二,负面的感受不是成本。

1 你的成本由别人决定

你知道吗?我们家在长安街上有一个祖传铺位,业务是卖茶叶蛋。到今天,我还坚持在长安街的铺位上卖茶叶蛋。

我的想法是,因为这个铺位是我们家的,不用交铺租,所以我继续经营茶叶蛋的成本是零。

你觉得这想法对吗?

这想法是错的。

当然,这个铺位是我们家的,产权是我们的,所以我们不需要交房租,但是,我们不能忘记经济学中“成本”的概念。

成本是什么?成本是放弃了的最大代价。

我坚持用这个铺位来卖茶叶蛋,成本是放弃了的其他可能性。

这个铺位如果租给别人,我能赚很多很多钱,那么我坚持卖茶叶蛋,放弃了的就是把这个铺位租出去所能赚到的铺租。

铺租是谁决定的?

不是我们家决定的,是社会上所有其他人共同决定的,是他们的看法决定了长安街上这个位置的铺租值多少钱。

所以,是社会上其他的人决定了我坚持卖茶叶蛋的成本。他们看法的改变,会影响我卖茶叶蛋的成本。

这个铺子是我所有也可以,是别人所有也可以,只要我坚持在这里卖茶叶蛋,我卖茶叶蛋的成本,就由别人对这个铺子的看法决定。

如果有人愿意出2万块钱租这个铺位,那么坚持卖茶叶蛋的成本就是2万;

如果有人愿意出3万,那么坚持卖茶叶蛋的成本就3万;

如果愿意出4万,那成本就是4万。

跟这房子是谁的没有关系,坚持卖茶叶蛋的成本,只跟一个事情有关系,那就是放弃了的最大的收入机会。

2 负面感受不是成本

第二点,负面的感受不是成本,很多人容易犯这个错误。

比方说,你决定在后院修一个游泳池。

修游泳池的过程,有许多负面感受,你得辛苦、流汗,后院有一段时间脏乱差等等,这些都不是你修游泳池的成本,因为没有放弃什么东西。

修游泳池的成本是什么呢?

比方说,后院修了游泳池,这个地儿就不能搭帐篷了,所以那个放弃了的帐篷是你修游泳池的成本。

我们用几个简单的数字,把这个概念说得更清楚一点:

如果游泳池给你带来的正面感受是100分,那些脏乱差、辛苦流汗的负面感受是70分,那么游泳池给你带来的净幸福是30分;

而搭一个帐篷,我们假设它给你带来的正面感受是50分,负面感受是10分,所以帐篷给你带来的净幸福是40分。

这时候你比较的是什么呢?

你要比较的是,游泳池的净幸福30分和帐篷的净幸福40分。

也就是说,你要修一个游泳池,你放弃了的代价是40分帐篷的净幸福,而不是70分修游泳池的负面感受。

同样,你要搭一个帐篷,它的成本是你放弃了的游泳池的净幸福30分,而不是你搭帐篷的负面感受10分。

总之,游泳池和帐篷互为成本,我们不应该把修游泳池的辛苦或者搭帐篷的辛苦,看作是修游泳池的成本,或者搭帐篷的成本。

3 你的职业范围由社会决定

今天的人喜欢讲“不忘初心”,为什么不忘初心那么难呢?

因为当初你有“初心”的时候,选择的机会可能没那么多,所以比较容易坚持。随着你的境遇发生变化,机会增加,你要坚持原来的看法就越来越难了,成本就越来越高了,放弃的东西就越来越多了。

所以,“不忘初心”不是一件容易的事。

为什么?因为你坚持“初心”的成本是放弃的最大代价,这事可不由你做主,那是由社会上的其他人做主的。

我们把这个逻辑再推到极致。我问你:谁拥有你的生命?是谁决定了你如何度过自己的一生?是谁决定了你今天的职业?

你肯定会说:生命是我的,当然由我决定自己的职业,或者是我的父母帮我一起做主决定的。

真的吗?

经济学可不这么看。

其实你的生命跟刚才卖茶叶蛋的铺位是一个道理。没错,你拥有你的生命,但是你的生命怎么度过、放在哪个用途上使用,是由社会其他人共同决定的。

你选择职业,在很大程度上要受别人对各种职业的看法的影响。

如果你明明能成为一个优秀的程序员,但是你却非要去读《红楼梦》,把研究《红楼梦》当作你的终身职业,那么,你放弃的最大的代价就是你做程序员的收入。

你扛得住吗?你不一定扛得住。

其实,我们年轻的时候花大量时间去学习不同的课程,参加不同的社会实践,目的就是要搞清楚——

哪个职业能给自己带来最大收益,能最大程度满足自己的兴趣,同时自己所花费的成本是最低的。

你可能以为,你能选择的职业范围非常广,但是你想想,50年前的那些职业,你现在能选吗?100年前的那些职业,你现在能选吗?

其实,你今天能选择的职业,只是一个非常狭窄的范围,这是由今天大多数人都认可而存在的职业范围。

你在这当中选择自己兴趣最大、付出成本最低,而且在相当一段长时间里,你的总收益最大的职位。

所以经济学的看法是:

你拥有你的生命,但是你的生命是怎么度过的、你的职业是怎么选择的,很大程度上是由社会其他人决定的。

4 今日得到

做一件事情,负面感受不是你的成本,只有你需要付出的最大代价才是成本。

而你要付出的代价是什么、到底有多大,很大程度上取决于社会评价。

从一个商铺的用途选择、租金收入,到一个人的职业选择、工作收入,都是如此。

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罗胖曰:

未来,这将是一个越来越诡异的矛盾。
你拥有选择权。
但是你并不真正在选择。
比如,在其他条件一致的情况下——
你择偶会选美女,上学会选名校,工资会就高不就低,上班地点会就近不就远。
对人性的研究越来越透彻,
再加上人工智能的算计,
你的决定,真的是你做的决定吗?
所有的选择都会变成一个温柔陷阱。
这将是一个长久困扰人类的问题。

为什么北大的假文凭最廉价?

经济学这门学问特别有趣,因为它不是人正常理解世界的方式。前段时间卢峰写了篇文章挺有意思,他说,假如你在北京中关村,面对三张假文凭:北京大学、清华大学、安徽大学,你猜,哪一张最便宜?

很多人下意识就会回答,那肯定是安徽大学便宜啊,北大清华学校牌子毕竟在那儿摆着呢,对不起,你猜错了,北大清华反而比较便宜,而且北大的假文凭是最便宜的,为什么呢?

因为对制造假文凭的人来说,收集样本、制作模具、设备折旧、发小广告都是成本。所以销量越大,分摊到每个文凭上的成本就越低,价格自然也就越低了。

那销量是由谁决定的?销量是由需求决定的。

在北京买假文凭嘛,肯定买本地学校的多,所以北大清华的价格就比较低。而北大和清华相比,北大是文科院校,文科能力不好考核啊,容易蒙混过关的文凭需求量更大,价格也就更低了。

你看,经济学往往是反常识的。在生活里,不是说东西越好就应该越贵,反而应该是“越好越便宜”才对。不信你去吃饭,哪个饭店如果排长队,一定是既口味好又价格低。市场就那么神奇,需求越旺、价值越大、重要性越高的东西,市场总会集中火力去解决它的问题,它的价格往往是下降得最厉害的。

本文源自:假文凭价格为啥北大低于清华,人大最贵

离婚损失小者,更有婚姻话语权

婚姻里谁说了算?最近,上海财大的慧航在知乎上发表了个观点,他认为,离婚给谁的损失更小,谁就容易在婚姻里有更大权力。

比如,越是贫穷的地方,男人越是家庭的主导,因为男人是家里的主要劳动力,离婚对女人损失大。这也解释了为什么越是贫穷的地方,女性结婚普遍比较早,因为年轻女孩离婚了还能再嫁,这就部分抵消了男性的优势,让家里的权力更平衡一点。

再比如,嫁妆越多的女性,婚后承担的家务越少。因为嫁妆释放了一个信号:女方家底殷实,离婚也能过得不错。还有,中国家庭重男轻女,如果女人生了男孩,那么她在家里就更有话语权。

所以你看,婚姻其实是个很理性的经济行为,婚姻里有更大权力的人,往往是离婚时损失更小的人。

网购经济学:为什么我买得比别人贵

每到购物节的时候,各个电商平台都会推出各种优惠信息,预售、满减、直降红包、返现券等等。但是,同样的商品,同样的渠道,有人花了5折买到,有人却用了各种优惠券只花了三折就买到了。《重塑:信息经济的结构》这本书里说,之所以会出现这种情况,和每个人的信息能力不同有关。

信息能力是人和产品之间的特定关系。每个人的信息能力都是有限的,都只能在一定程度上认识一个产品。一个人对于某个产品的信息能力,取决于两点,一是他自身的属性,二是外部因素。

自身属性指技能和努力,技能包括经验和天赋,努力包括花在这个产品上的时间和工夫。比如,花了很便宜价格买到商品的人,长期关注各类店铺、各种券和红包,这就是经验。在购物节的时候,花钱更少的人可能下了三次单,一次比一次便宜,最终留下了最便宜的一单,这就是努力。除了自身属性,外部因素也能影响人的信息能力。比如,在Airbnb早期,为了让用户能更好地了解信息,创始人改善了房屋展示图片的分辨率。这个简单的方法有效地提升了潜在消费者的信息能力,促进了更多交易。

那商家是如何利用消费者的信息能力的呢?首先,在消费市场中,价格和质量一般是生产者和商家决定的,但销量是消费者决定的,可以说,市场上的供需双方共同决定着产品总的利益。双方的总收益可以看作一张饼,饼的大小依赖于消费者的信息能力以及商家相应采取的行动(调整价格和质量)。一般来说,信息能力越高,饼越大。因此,在一定范围内,商家要主动帮助消费者提高信息能力,这样才能将饼画大。

而当消费者的信息能力提升之后,会产生两个相反的效果:一方面可以促进产品销量增长;另一方面,有效的竞争使得利润率下降。所以在产品刚推广的时候,商家会尽量提升消费者的信息能力,而在产品后期,商家反而会阻碍消费者提升信息能力,或者降低其信息能力。那些让我们眼花缭乱的购买规则,其实是平台的障眼法,为的就是让各层次的消费者使用不同的价钱购买。

总之,书里认为,如果一个人的信息能力无穷大,那他对产品就是完全知情的,相反,如果一个人信息能力为零,那他就对产品是完全无知的。而大多数人,处于一个中间状态,他们对产品真实的认知取决于他们信息能力的大小。

成本与选择

Cost and Choice: An Inquiry in Economic Theory

每个人在面对选择时,都会面对成本或者说机会成本,于是人很容易进入选择的困境,在这种情况下,人如何选择。

目录

第一章 经济理论中的成本
第二章 伦敦学派传统的起源与发展
第三章 成本与选择
第四章 公共物品的成本
第五章 私人成本与社会成本
第六章 市场缺失情形下的成本
人名索引
主题索引

经济解释卷二:收入与成本(神州增订版)

目录

第一章:市场概论
第一节: 交易的两个基本话题
第二节: 没有产出的市场
第三节:产出市场与合约变化
第四节:结语
第二章:利息理论
第一节:五花八门的利息率
第二节:利息的概念
第三节:收入与财富
第四节:收藏、消费、职业的选择
第五节:收成的时间
第六节:分离定律
第七节:结论
第三章:宏观分析的失误
第一节:储蓄与投资不是两回事
第二节:曲线交叉自欺欺人
第三节:漠视局限推断灵魂
第四节:失业要从公司看
第五节:国民收入的谬误
第六节:财赤有害吗?
附录: 经济学术的拼图游戏
第四章:财富累积的仓库理论
第一节:累积要有仓库
第二节:虚无悖论
第三节:有产出的资产
第四节:结语
第五章:成本、租值与盈利
第一节:何谓成本?
第二节:比较成本
第三节:租值的理念演变
第四节:盈利是无主孤魂
附录一:从上河定律说成本概念
附录二:从蚕食理论说租值概念
第六章:生产的成本
第一节:边际产量下降定律
第二节:传统的成本曲线
第三节:阿尔钦的贡献
第四节:上头成本与租值摊分
第七章:从出版与专业看成本
第一节:出版行业的实例
第二节:出版行业的成本曲线:碗形的阐释
第三节:专业生产成本大跌
第八章:制度的费用
第一节:局限转变与行为解释
第二节:从交易费用到制度费用
第三节:租值消散是制度费用
第四节:从帕累托至善到帕累托至悲
后记

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