Operation

patentoperation20180425.jpg

知识产权业务金字塔的顶层。——DeepCreator

运营的基本概念就是:

用户增长
用户维系
收入获取

运营的四个关键思维:

杠杆化思维:找出能引爆的关键点比把力量平均用在不同的渠道上效果会好很多。其实这就是二八法则的变种啊,也就是笑来老师常说的想清楚什么最重要?

流程化思维:理清推广开始到用户付费购买产品或者服务的各个环节,然后在每个环节上设立触发点,促进用户从前一个环节进入下一个环节。

生态化思维:找出运营过程中的不用对象之间的关系,比如大V,供应商,听众等等,让不同的对象产生多边关系来促进期待结果的产生。

精细化思维:精细化是上面三个思维方式的落地方法,有了前三种思维,肯定会梳理出很多关键环节和关键事件,这时候就要用精细化的思维来打磨,控制进度。

OPPO为铺平海外之路 已经花费数十亿资金购买专利

来源: 北京商报 发布者:北京商报
时间:2018年5月30日 07:04

拓海外市场 OPPO高层机构调整

北京商报讯(记者 石飞月)5月28日,OPPO宣布了两项人事任命,OPPO副总裁、OPPO原中国内地市场营销业务负责人吴强,即日起将负责OPPO海外市场整体业务。另外,任命沈义人为OPPO助理副总裁,全面负责中国内地市场营销业务。吴强和沈义人均向OPPO CEO陈明永汇报。

陈明永表示:“拓展海外市场对OPPO来说具有重要战略意义,同时公司高度重视年轻人才的培养。作为公司的重要管理人才,吴强和沈义人拥有丰富的市场营销经验以及敏锐的消费者洞察力,我们期待他们在各自的新岗位上为公司发展做出更大贡献。”

据了解,吴强于2006年加入OPPO公司,同年12月开始担任中国内地市场营销负责人,并领导团队实现了OPPO中国内地市场业绩的显著增长,在品牌建设上取得了阶段性成就;沈义人于2013年加入OPPO公司,此前担任OPPO中国内地市场营销策划部长,推动和参与了OPPO多次营销案例。

OPPO此次的人事调整,预示着将向海外市场大步前进。业内人士指出,中国手机市场趋于饱和,手机厂商必须出海找路。受中国市场出货量下滑影响,2018年一季度全球手机出货量下滑2.9%。实际上,自2013年三季度以来,中国市场的手机季度出货量就已降至1亿台以下。最新报告表明,2018年一季度中国市场的智能手机出货量不到9000万台。

不过,OPPO并不是刚刚开始发力海外市场,此前,OPPO已经在东南亚、印度、新西兰、沙特等27个国家有涉猎,2018年1月31日,OPPO在日本举办首次新品发布会,正式进入日本市场。今年OPPO还表示将全面进军欧洲市场。据悉,在今年2月OPPO已经在英国开设分支机构,当时有报道称,OPPO将在今年夏天进军欧洲市场,在欧洲多地发布产品。据报道,OPPO为了进军海外,已经花费了数十亿资金购买专利,为的就是铺平海外之路。

继购入37项英特尔专利后,OPPO 再出手!这次又是谁呢?

集微网消息,为提前应对进入海外市场所面临的专利纠纷风险,中国智能手机制造商 OPPO 已花费数十亿资金购买专利,只为铺平海外之路。

据外媒报道,继今年年初一次性购买出自英特尔的 37 项美国专利组合之后,OPPO 近日又购入多项出自夏普和一家美国小型企业的专利组合。

根据美国专利商标局(USPTO)的最新数据显示,今年2月份,OPPO在华盛顿州贝尔维尤市获得了八项美国专利,相关专利主要涵盖多载波通信系统技术,同时该交易中还包括了两项同一技术领域的中国专利。这些专利在被转让给OPPO之前,由一家名为Waltical Solutions的公司持有。

据了解,这些专利的共同发明人之一是Titus Lo。Titus Lo目前担任Neocific公司的副总裁,Neocific此前曾向英特尔和亚马逊等公司出售过专利。根据 Linkedln 的资料显示,Titus Lo不仅拥有超过15年的无线技术开发经验,包括LTE/LTE-A,WCDMA/HSPA,WiFi和WiMAX,还拥有超过10年的标准开发经验,特别是IEEE802.11和IEEE802.16。

此外,在最近的另一项交易中,OPPO 还从夏普获得了三项涵盖移动通信系统、移动台设备和通信方法的美国专利。实际上去年9月OPPO就开始与夏普进行协商,只是今年才正式获得专利。与Neocific一样,这些专利在被转让给OPPO之前,由一家名为Golden Valley Holdings的公司持有。

据 IAM 报道,与Neocific进行专利交易的主要是OPPO IP团队,同时该团队在与夏普进行专利交易时,与MiiCs&Partners进行了谈判。在被台湾地区鸿海集团收购之后,夏普的专利主要由ScienBizip Japan管理。而Miics&Partners是一家独立的公司,主要负责管理夏普和鸿海拥有的投资组合。鸿海一直积极通过许可、销售和投资其他鸿海集团业务来简化夏普的投资组合。据悉,Miics&Partners已经出售了不同技术领域的数百种夏普专利。

除了积极购买专利,OPPO 近日宣布的两项人事任命也预示着将向海外市场大步前进。

5月28日,OPPO宣布,OPPO副总裁、OPPO原中国内地市场营销业务负责人吴强,即日起将负责OPPO海外市场整体业务。另外,任命沈义人为OPPO助理副总裁,全面负责中国内地市场营销业务。

OPPO CEO陈明永表示:“拓展海外市场对OPPO来说具有重要战略意义,同时公司高度重视年轻人才的培养。作为公司的重要管理人才,吴强和沈义人拥有丰富的市场营销经验以及敏锐的消费者洞察力,我们期待他们在各自的新岗位上为公司发展做出更大贡献。”

值得一提的是,实际上OPPO并不是刚刚开始发力海外市场,此前,OPPO已经进入东南亚、印度、新西兰、沙特等27个国家。2018年1月31日,OPPO在日本举办首次新品发布会,正式进入日本市场。今年OPPO还表示将全面进军欧洲市场。据悉,今年2月OPPO已经在英国开设分支机构,当时有报道称,OPPO将在今年夏天进军欧洲市场,在欧洲多地发布产品。

雅虎预计拍卖 3000 项专利 有望入账超 10 亿美元

2016-06-08 14:09

据《华尔街日报》报道,知情人士透露,雅虎已经针对该公司的 3000 项专利启动了拍卖流程,有望借此入账逾 10 亿美元。知情人士表示,雅虎最近几周向多家潜在的专利收购者发信沟通此事,这些专利最早可以追溯到雅虎 1996 年创立之时,涵盖其最早的搜索技术。雅虎要求竞购者在 6 月中旬之前提交初步竞价,并且聘请了精品投行黑石 IP 为其处理拍卖事宜。雅虎发言人证实该公司希望出售约 3000 项专利和正在等待审批的专利申请。“对于希望探索互联网行业的企业而言,能够获得与网络搜索和广告技术有关的一些最前沿、最基础的专利,可以带来独特的机会。”

目标 Android?– 45 亿北电专利收购案

2011-07-04 13:50

曾经的传奇电信巨人,加拿大北电(Nortel)破产后的挥泪大甩卖有了最后的结果,上周以苹果(Apple)为首的巨头联盟以 45 亿美元的巨资击败 Google,买下了北电约 6000 个专利,其中包含很多 4G 的基础专利,这个价钱比很多专家预测的翻了三倍之多。与此相比,北电的其他家当,包括了各个网络,统一通信等等统共加在一起才卖了 32 亿美元。

一个周末过去,关于这笔重磅交易的大量内容被爆出,我们来看看这笔交易是如何的“白热化”:

最初的参与者一共五家 — 苹果,Intel,Google,以及两个联盟,分别是由 RIM、爱立信(Ericsson)、微软(Microsoft)、Sony、EMC 组成的临时收购联盟,以及由专利风险解决方案提供商 RPX 领导的联盟 — 中国华为(Huawei)也在其中。

Intel 在上周一早上九点第一个报出了 15 亿美元的报价,经过第一轮竞争,RPX 领导的联盟迅速败下阵来,他们此后一直在寻找可能的合作伙伴来共同竞标,但遗憾的其他巨头对跟他们的合作并不感兴趣。

以后,快速上升的报价使得各大巨头也开始不堪重负,纷纷寻找各自的合作伙伴,

周二晚上,RIM 与爱立信所在的联盟停止了报价,并开始寻找更多的伙伴,幸运的是,他们拉到了可能是这个星球上闲钱最多的公司 — 苹果(将近 700 亿美元的现金储备,足够买下除三星之外的所有手机制造商);

周三,芯片巨头 Intel 也败下阵来,此后的 24 小时内,剩下的两方都在竭力争取 Intel 的加入,最终 Intel 选择了 Google (这个并不出人意料,这两家当年合伙忽悠 WiMAX,北电是上当的倒霉蛋,放弃 3G 选择发展 WiMAX,最后的下场你也看见了);
到了这时,竞标的选手只剩下两个联盟,其中苹果领导的联盟称自己为“摇滚明星”(Rockstar),而 Google 与 Intel 称呼自己为“骑警”(Ranger)。

此后的竞争更加火爆了,价格以一亿美元的幅度快速上升,当价格到达 30 亿美元的时候,Google 孤注一掷,要求进行大幅加价,得到允许后,它报出了 40 亿美元的高价,但仍然被竞争对手 45 亿美元的回应击倒在地。

整个竞标的过程绝对称得上是激烈异常,从 15 亿美元一直飙到 45 亿美元。尽管竞标失败后,Google 并没有披露太多细节,但仍然表达了自己的失望之情。

此后强力人士 Robert X. Cringely 通过内线拿到了胜利者的更多消息,而这些内容,远比那白热化的竞标过程更加重要:

苹果联盟中各家的收获如下:

苹果:20 亿美元,买下了北电的 LTE 相关专利的完全所有权,以及一揽子可以用于打击 Android 的专利;

RIM 和爱立信:一共 11 亿美元,两者都获得了这些专利的使用权(Paid-up license),同时 RIM 还可能得到一些税收上的好处,在转移部分北电的运营损失后,RIM 通过抵税,基本上可以抵消收购的投入;

微软跟 Sony:一共 10 亿美元,具体的内容没有透露,我估计也是专利的使用权;

EMC:4 亿美元,独占了未公布的部分专利。

看看获胜的联盟,苹果、RIM、微软,都是 Google 在移动市场上面对的竞争对手,它们拿到手的专利,很有可能会对 Android 的发展造成不利影响。

当然,在苹果们挥起专利大棒之前,Google 还有几年的时间来进行活动,这笔交易的完成需要时间,Google 也可以通过法律手段来扯皮、拖慢交易的完成。除此之外,美国司法部也可能比照 Novell 专利案处理,当时司法部迫使微软、苹果、甲骨文以及 EMC 许诺不使用从 Novell 收购来的专利攻击竞争对手。不过不管如何,这些专利总会成为 Android 平台的不利因素。

Google 拥有着最有活力的移动系统,自身的专利储备却远不如竞争对手,这次竞标失败,让 Google 失去了很好的补充专利池的机会,其造成的后果将会在几年内对整个移动跟通讯产业的发展产生深远的影响。

更新几个八卦:

Google 在竞争中总是给出很诡异的数字,比如 $1,902,160,540 跟 $2,614,972,128,其中有地球与太阳之间的距离,有一些著名的数学常数,在总价到达 30 亿美元的时候,Google 还报出了圆周率:31.4159 亿美元。这很难理解,知情人称要么他们太有信心,要么他们太无聊了。(我倾向于后者)

Google 是这次拍卖的 “stalking horse”,它们跟北电进行了大量的谈判,设定了专利收购的范围以及最基本的报价(9 亿美元),所以不要看着上面的八卦就觉得 Google 是来打酱油的,事实上作为 “stalking horse”,Google 才是整个收购的发起人,即便是获胜的苹果联盟,最终的收购内容也是在 Google 与北电达成的协议框架内的。

华为没有抢到专利,不过它之前挖到了人才,中兴上个月号称会参与这次北电专利收购,但没有在新闻稿里出现,有可能跟华为同处在 RPX 领导的联盟之中。目前华为跟中兴正在 LTE 专利上互殴,双方分别在不同国家起诉对方侵权。

柯达“专利大甩卖”正式结束

2013-02-02 12:56

柯达(Kodak)近两年的遭遇确实令人惨不忍睹,为了尽可能挽回局面,柯达甚至不惜出售自家有关数字成像技术的专利。据 Engadget 报道,柯达的“专利大甩卖”已经结束。

这笔交易涉及到 1100 个专利,价值约 5.27 亿美元,远低于之前估值的 20 多亿美元。买家包括苹果、Google、三星、 HTC 、Facebook、 富士、微软、 RIM、 Adobe、 华为、 亚马逊、 Shutterfly 等公司。交易由高智公司( Intellectual Ventures)和 RPX 领衔。

买家之所以想买下这些专利,其中一大原因是为了应对有关成像技术的法律诉讼。作为交换,柯达也将停止所有和买家之间的专利诉讼案,尤其是跟苹果之间的专利战。

在这比交易中,柯达依然是获益最大的一方。这一大笔钱可以帮助其偿还欠下的贷款,还可以让潜在的融资方“安心”,以便在 2013 年年中之前摆脱破产的阴影。

尘埃落定,苹果华为等以 5.25 亿美元“团购”柯达专利

2012-12-19 23:00

柯达漫长的出售专利之路终于结束了!公司于 1 月份就申请破产保护,自此之后一直努力出售公司专利,期间历程反复。

根据 TNW 的消息,柯达正式宣布成功出售数字成像等专利,售价 5.25 亿美元,远低于柯达自己之前估值的 20 多亿美元。

这次的买家分别是由 Google 和苹果组成的团购阵营,包括苹果、Google、三星、 HTC 、Facebook、 富士、微软、 RIM、 Adobe、 华为、 亚马逊、 Shutterfly 等公司。这些公司获得柯达的授权许可,有权使用柯达的数字成像技术和其他专利。

公司 CEO Antonio M. Perez 表示,这次可以成功将专利出售是因为公司重组的结果,为明年上半年柯达的复出做了铺垫。而这笔交易可以让柯达继续专注于商用的成像技术,被其视为极具竞争优势及强劲发展前景的领域。作为交易,柯达也将不再对买家提起专利诉讼,尤其是跟苹果之间的专利战。

柯达专利诉讼失败,或影响其专利拍卖

2012-07-23 12:27

今年年初,相机领域的百年老店柯达申请破产保护,目标在 2013 年完成业务重组,重新盈利。然而,已经没有胶卷业务支撑、不再生产数码相机的柯达,从何盈利呢?

专利授权。

在申请破产保护前,柯达试图出售其在数码成像领域的专利组合,但此举受到破产律师的反对,认为破产前的出售行为会在法庭上受到债权人的挑战,给拍卖带来不确定性。除了“出售”专利外,通过专利诉讼达到“授权”的目的,也是一种途径——要知道,柯达这家百年老店拥有 1100 项数字成像相关的专利。

事实上柯达确实是这么干的。今年 1 月 10 日——正式宣布破产保护前 10 天,柯达开始对苹果和 HTC 提出诉讼。7 月份,柯达称苹果不合理地侵占超过 10 项柯达专利,故意延迟专利使用费的支付,并尝试妨碍柯达出售自己的专利。

但柯达的如意算盘没有成功。

上周五,美国法官 Thomas Pender 判决柯达控告苹果和 RIM 专利侵权败诉,认定诉讼的关键专利 218 号专利文件已经失效。这个判决对柯达下个月开始的专利拍卖显然不利,会影响公司的专利估价,也可能会阻碍潜在买家的兴趣。没钱,没有更多的现金流,这些情况的结果就是:这影响到柯达的业务重组计划。

按照美国的《破产法》第十一章规定,柯达可以在一段时间内对业务进行重组,争取再度盈利。在破产保护期间,公司管理层依然负责公司的日常运营,其股票和债券也在市场继续交易,但公司所有重大经营决策必需得到破产法庭的批准,公司还必须向证券交易委员会提交报告。柯达计划在 2013 年完成业务重组。

其实在对簿公堂前,苹果与柯达曾经有过一段亲密的时间。在上世纪乔布斯离开公司的那段时间里,两家公司一同开发了世界上第一款针对消费者的数码相机,QuickTake 100。不过,QuickTake 系列数码并未获得消费者的青睐。1997 年乔布斯回归苹果之后,很快就终止了这系列产品的开发。没有了这个纽带,两家公司开始渐行渐远。

柯达曾经尝试进行转型,希望重回巅峰。2007 年,公司也终于扭亏为盈,数码相机和喷墨打印机业务实现大幅增长,并与摩托罗拉合作推出带有柯达镜头的手机 ZN5。可惜好景不长,移动互联网、社交网络和云计算的流行,百年老店无法紧跟时代步伐,柯达最终无可避免的走向申请破产的命运。

相比之下,柯达的同行日本富士胶片(Fujifilm)转型比较成功。后者 2000 年开始转型,砸下 90 亿美元,并购 40 家公司,并在一年半内进行公司重组,成功实现转型:从一家以销售相片胶卷为单一收入来源的公司,扩展到医疗、印刷、护肤品、数码相机、光学元器件、高性能材料等多项业务。2011 年,来自数码相机的收入仅占公司总收入的 15%。

不过,也许是因为今年上半年影像业务整体营业利润亏损 5100 万美元,富士胶片也走上了通过专利诉讼来获取现金的道路。7 月 14 日,富士对摩托罗拉提起专利侵权诉讼,称后者生产的手机侵犯了四项专利,包括数位成像、传输方法等方面。

富士的行为引来 PhoneArena 的讥讽:

在商业界出现了一种新风向:公司停止产品创新,转而向 Android 手机制造商发起诉讼(来获利)。

富士会不会迎来与柯达一样的结局?目前还不得而知。但显然它的压力没有柯达那么大。

柯达获准出售数字成像专利

2012-07-03 15:47

日前,纽约一家破产法庭批准柯达出售其数字成像专利。柯达于 1 月份申请破产保护,并将出售一些手上持有的 1100 项专利,以增加其所持有的现金。柯达拥有的所有专利总估值大约在 20 亿美金左右。

但是之前苹果和 FlashPoint 声称对柯达的 10 多个专利享有专属权。苹果公司强调,自己早在 20 世纪 90 年代就已经开始和柯达合作开发商用数码相机技术,但在 2010 年“柯达侵占了苹果的技术,并将其申请为自己的专利。”苹果公司和柯达公司都在 20 世纪 90 年代中期推出了自己的消费类数码相机,分别为 QuickTake 和 DC 系列产品。

上个月,柯达对此起诉苹果,认为“苹果公司试图拖延和破坏柯达公司出售自身专利的努力”。柯达表示苹果公司不合理地侵占了超过 10 项柯达专利,试图使用自己的经济地位优势,故意延迟专利使用费的支付,并尝试妨碍柯达出售自己的专利。

目前这场诉讼的最终结果还悬而未决。但是柯达此次获得数字成像专利已经是一大胜利。柯达副总裁兼首席知识产权官 Timothy Lynch 表示:“苹果和 FlashPoint 的说法毫无根据,柯达将在 7 月将继续诉讼。然而,这次的裁决为我们提供法庭批准的依据,让买家获得购买专利的自由及对所指控的专利明确所有权。

柯达公司在破产之后,就在试图出售自己拥有的专利,与此同时还挑起了不少专利官司, RIM ,苹果, HTC 和富士胶片、三星均榜上有名。显然专利已经成为柯达最后的财产。柯达预计将于 8 月份开始拍卖专利。

对手变伙伴,Google 和苹果等组团购买柯达专利

2012-08-18 11:11

俗话说,生意上没有永远的朋友,也没有永远的敌人,只有永远的利益。Google 和苹果最近在柯达上的事情就很好地验证了这一点。

之前,Google 和苹果还各自组团竞购柯达的专利;但是根据华尔街日报消息,Google、苹果和三星等其他企业将合作一起购买柯达约 1100 项专利组合。

同时加入这支大队伍的还有擅长通过挖掘专利并起诉侵权公司获得收入的 Intellectual Ventures Management LLC,以及专利公司 RPX Corp。

这些大公司的联合并不意外,因为他们试图一起用低价购买柯达专利,而不是互相竞价,提高了购买成本。通过组团竞价,合作的每家公司都可以从众多专利中分一杯羹,也避免了以后为了专利相互控诉侵权,引发频繁的专利战。

但是,这对柯达来说不免是个坏消息。柯达估计公司所拥有的专利价值达到 20 亿美元。但是,目前这些公司一起竞价后的金额只是超过 5 亿美元,远远低于柯达的预期。

虽然柯达这些专利都不是核心的移动技术,但是由于涉及照相机,依旧有投资价值。面临现在这种情况,柯达必须设法提升价格,否则可能连银行的欠款都将无法支付。

北电遗产:一家专利公司的诞生

2012-05-23 08:36

专利已经成为科技公司竞争中打击对方的最大武器。如今,各大科技公司都或多或少的卷入过专利战争, Google vs Oracle,苹果 vs 三星,都是最近比较著名的大战。由于专利的重要性,科技公司不仅需要申请大量的专利,而且在必要的时候也要花巨资购买它们。

去年,最著名的一次专利收购大战是 45 亿美元的北电专利收购案,在这次大战的决定性战役中,苹果、微软、RIM 和爱立信等公司组成了一个联盟 Rockstar,与 Google 和英特尔组成的联盟 Ranger 展开了激烈的竞争。这场收购战最终的结果是 Rockstar 最终胜出,获得北电 6000 多项专利。

这场大战产生的另一个后果恐怕是为许多人所不知的,那就是一家专利公司 Rockstar Consortium 的诞生。从 Wired 网站最近的一篇文章中,我们得以了解它的一些故事。

Rockstar 有 32 个雇员, 四分之三的员工都是北电过去的员工,其中包括 CEO John Veschi 。2008 年,John Veschi 加入北电的时候,公司在申请专利上却非常积极,但并没有把自己的专利当做打击别人的武器。前 CEO Mike Zafirovski 鼓励北电的工程师们申请专利,其目的主要是为了防御。北电前科技管理人员 Gillian McColgan 说,“公司破产之前,我们申请专利的主要关注点是确认竞争对手可能的动作,然后在那些领域做出创造,以保护我们自己。”

“最终我们拥有的大量专利都是针对竞争对手所从事的领域内的产品和技术,而我们自己不一定有产品”。她补充说。

John Veschi 开始主管的北电的专利授权业务之后,他看到了其中巨大的价值。他开始快速招聘人员,并且在公司破产之后着手分析北电的 8500 多个专利,说服对此仍无概念的高管和债权人,将其中的 6000 多项专利公开拍卖。

北电大战中,产生了 Rockstar 联盟。竞购战之后的 Rockstar Bidco 改名为 Rockstar Consortium,作为独立的公司开始了运作。John Beschi 成为 CEO,投资者就是专利战中联盟的各成员:苹果、微软、RIM、索尼和爱立信。曾参与联盟的 EMC 选择了退出。北电的 2000 多项专利分给了联盟的各成员,剩下的 4000 多项专利为 Rockstar 公司所有。

Rockstar 公司的主要业务就是检查市场上的产品,比如路由器和智能手机等,然后找出它侵权的证据。当 Rockstar 工程师发现侵权证据之后,公司将联系制造商,要求授权费用,当然也包含着隐含的诉讼威胁。公司的 8 名员工是律师,在过去的两个月里,Rockstar 已经开始和 100 个潜在的获得授权者展开谈判。由于公司控制了一些核心的无线技术专利,包括 LTE 和 3G 方面的专利,公司的业务将有着长期发展的前景。

“几乎每个人都在侵权”,Rockstar 的 CEO John Veschi 说,“对于我来说,想象不到一个未曾使用我们专利库里的专利的高科技公司”。

在科技行业,专利公司并不是一个讨人喜欢的存在,因为它们并不创造价值,只是制造争端,因此,人们通常讽刺的将其称为”专利怪兽“(Patent Troll)。Rockstar 毫无疑问就是这样一个专利怪兽,不过对于北电员工来说,这个新公司却有些特别的意义。公司里的雇员中,差不多有 25 人 来自北电,包括律师、管理人员和工程师。原北电的工程师 Widdowson 说他喜欢现在的工作,除了法律和技术上的新挑战之外,他说自己留在公司的原因是,感觉自己在帮助因破产而受到伤害的员工获得补偿。另一位员工 McColgan 说她也有同样的想法。

“你知道自己能够影响到几十万甚至几百万的生意“,Widdowson 说,”对于工程师来说,这并不是寻常事”。

苹果的霸权,三星的野望

2012-08-28 05:30

尽管苹果已是市值第一的企业,但对三星专利战的胜利还是再次让股票涨了12美元,折算下来比 10.5 亿美元的赔偿额还高得多,约 110 亿美元强,苹果对于三星的专利打击效果为市场所看好。

新仇与宿怨

在苹果彻底改变市场、建立辉煌业绩的背后,是三星躲在苹果的光芒下的强势崛起,先是取代诺基亚成为最大的手机厂商,接着取代苹果成为最大的智能手机厂商。其搭载安卓系统的 Galaxy 系列甚至在销量上直追 iPhone,同时,Galaxy 系列的售价也逼近 iPhone 的价格区间。最新一代的Galaxy取得了非常好的市场反响,在硬件参数上全面压制了 iPhone 的主力机型 iPhone 4S。简而言之,三星踩过界了,堂而皇之踏进了苹果的地盘。

谈论起 Android 系统,乔布斯曾表示:这是偷窃来的产品,即使花光 400 亿现金,也要毁灭 Android。Android 对 iPhone 的廉价模仿消耗了很大一部分对 iPhone 的需求。这是历史的宿怨。

苹果对三星,于历史于现实,都应该在法庭上见一面。除去这些恩怨纠葛,苹果自身也需要这一场胜利。刚刚在上一季度,苹果的销量未令资本市场满意而导致股价的下跌。相比于 Android 在硬件上的多种尝试,全面开花,iPhone 的单一机型策略难以应付。

下一代 iPhone 的魅力也慢慢在被各种“卡位”的竞品发布会和自身泄露的谣言所抵消。目前已知三星(Galaxy Note 2)、诺基亚(Windows Phone 8 手机)、摩托罗拉(可能是 Droid HD)三场发布会抢在苹果发布会之前,国内的华为也将在 9 月发布四核加强电池版 Ascend D1 Quad 手机,联想此前也向爱范儿透露产品路线图,其中 9 月有双核廉价 5 寸手机发布。而自身 iPhone 自身谣言的泄露,正在逐渐提高人们的期待,减少产品本身的光环。这两点让相当一部分消费者去关注其他平台。

归根到底的原因在于,在一代 iPhone 发布时乔布斯所宣称的领先五年的优势如今已消耗殆尽。现在的 iPhone 缺乏过往对 Android 阵营的全面压制优势,当年偷师学艺的少年已经威胁到一代宗师的地位。

柿子捡软的捏

Google 并不好敲打,硬件厂商则一捏一个准。微软已经树立了榜样,收取了不菲的微软税。每生产一台 Android 机器需要向微软支付十几乃至数十美元的费用。而苹果则更为激进,在专利攻击下,HTC 的主力产品在北美禁售,直接造成了HTC 的迅速衰落。HTC 是专利核武器的第一个牺牲品。

然而对三星专利战的胜利,纵然重挫了三星的锐气,对三星的打击却不如 HTC 大,三星抄袭苹果是如此明显,相关考量必然在三星的预料之内,要不然也不会举证苹果抄袭索尼的示例;况且三星集团今年有 400 亿美元的资本支出,支付 10 亿美元专利费不会造成什么窘境——虽然 10 亿美元数字已经超越了三星电子 CEO 崔志成所说的“用 2 亿美元来跟苹果打官司”。然而专利诉讼针对的机型并非三星目前销售的主力机型,尤其是明星机型 Galaxy 及其新一代号称律师设计的 Galaxy S III。最重要的是:判决没有涉及到禁售(还需苹果申请),仅仅只是赔偿。

在此次专利案中最后三星涉及侵权的 6 项专利,除了两指缩放已成为触屏手机的基本操作难易规避之外,其他专利显然或多或少都可以完全规避,这也逼迫 Android 做出比 iPhone 更好的操控体验。

苹果引爆了一颗原子弹,却只收到手榴弹的效果。与 HTC 遭受到的相比,三星简直太幸运了,只需要补交苹果税。(题外话:三星正把 HTC 往死里掐,落井下石这事,商业社会不鲜见,三星一边被打另一厢还能去掐别人,由此足见其爆棚的自信和高效的执行力。)

就全球各地的专利诉讼来看,三星与苹果互有胜负,甚至还略有优势。这是苹果的胜利,却不是三星的失败。

旧霸权与新野望

北美诉讼的结果是苹果在智能手机前五年霸权地位的体现,三星要为当年的抄袭付学费。然而这次胜利是在 iPhone 销售不如预期,新老机型即将交替时取得的。领先五年的霸权时代行将结束,苹果再也无法保持技术与体验的绝对领先,这为苹果的未来埋下了隐忧。

纵然当前苹果光芒万丈,三星投下的阴影也愈发深长。这不科学,但是事实。

冤家!三星和苹果

2011-08-13 07:00

恋爱中的男女,喜欢用“冤家”来形容关系的亲密。这个词用来形容眼下苹果和三星的关系,再贴切不过!

苹果

三星的模仿真讨厌,我起诉。在美国起诉,在韩国起诉,在澳大利亚起诉,在德国起诉,软件专利、硬件专利、设计专利,各个击破。

三星的品质真不错,LG 的显示屏会摔碎,三星质量钢钢的。三星产能也不错,能跟上我全球扩张的步伐。

三星

苹果的设计真不错,我模仿。手机模仿过来 85 天就能卖出 500 万台,平板电脑模仿过来,全年也能卖 750 万台了,坐实了 Android 平板老大位置。我跟紧你的步伐,你吃螃蟹,我吃虾米。

苹果也真挺烦人。到处告诉手机专利侵权、平板专利侵权,难道你真想霸占平板市场到 2020 年?

好,就此打住,不贫了。苹果和三星“水乳交融”的程度可以从两个数据中看出来。

iSuppli 分解了苹果的供应链(见下图),发现均价 560 美元的 iPad 生产成本是 178 美元,其中三星垄断了核心配件处理器、闪存、DRAM 内存的供应,合计约 45.68 美元,占配件成本的 26%。显示屏是配件支出中的大头,占比达到 40%,这一块业务没有被三星垄断,苹果向三星、LG、爱普生等进货,假设三星在这一块业务占比是 10%。那么占比达到 36% 的三星供应链,对苹果的重要性不言而喻。三星在工艺方面的精湛和稳定的产能,更令苹果无法拒绝,《韩国经济日报》年初报道今年苹果将成为三星最大的客户,2011 年苹果将在这条生产链上付给三星 78 亿美元。

另一个数据是,据三星 2010 年年报,苹果是仅次于 SONY 的三星第二大客户,去年苹果支付给了三星 57 亿美元来购买元器件。在欧洲债务危机影响下,Intel、高通、台积电都纷纷调整了电子元器件的出货预期,三星借助苹果的强劲增长,将减轻全球经济疲软带来的出货压力;相反,如果与苹果交恶,将难以避免走上 Intel、高通下调产量预期的道路——最明显的例子是 LG,由于 LG 显示屏在苹果“坠落测试”(drop tests)中质量没有过关,苹果把液晶面板供应链转向三星、奇美寻求供货,导致 LG Q3 销售目标可能无法完成。

不过水乳交融的关系丝毫没有影响苹果保护专利的决心。苹果首先在美国国际贸易委员会(ITC)起诉三星的时候,指出了三星 Galaxy 系列手机和平板电脑在外观、产品设计、包装、用户界面方面侵犯了苹果专利,ITC 随后判决三星要向苹果预先出具未上市的新产品,而苹果不用。随后苹果在澳大利亚和德国打赢了官司,两国法官颁布禁令,三星 Galaxy Tab 10.1 平板无法在澳大利亚和欧盟销售。

三星在应诉的态度上,刚开始针尖对麦芒,要求美国停止进口苹果产品(美国本土不生产零件不组装整机,所以是“进口”),后来撤回了诉讼。在供应链方面,三星虽然有很大话语权,但仍然受制于“乙方”的地位,不会也不可能率先切断苹果这条价值 57 亿美元的供应链。相反,当苹果试图切断这条供应链条时,三星通过降价的方式来挽留。

可以预见,未来当苹果找到完美的供应链替代者,步步进逼的专利诉讼不断获得成功时,即是两位恋人的分手之时。不过以三星在闪存和 DRAM 内存领域的垄断地位,分手大结局还得像韩剧那样盼呀盼,也有可能盼不来。

Twitter从IBM买900项专利

2014-02-01 11:25

Twitter 宣布已与 IBM 签订了专利交叉授权协议,同时,该公司还从 IBM 手中购买了 900 项专利。Twitter 和 IBM 均未透露这项交易的财务条款。

Twitter 法律事务主管称,与 IBM 达成交易可以帮助 Twitter 加强知识产权保护和提供创新自由。

0%